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Thursday, September 06, 2018

设计有效的营销策略当行为经济学遇见设计思维

联系人
徐彦

Tel: 8621 6360 8005

Email: Yan.Xu@illuminera.com

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活动简介

设计一个有效的营销方案离不开两大重要环节:充分掌握和评估当下的营销环境,打造落地执行的营销策略。本次研讨会将为你介绍两种重要工具,帮助品牌设计有效的营销策略。


» 行为经济学(Behavioral Economics):通过行为经济学来解读消费行为,同时从心理学、社会学和神经学的角度洞察影响消费行为的主要因素

» 设计思维(Design Thinking):用设计思维来打造选择架构,克服不利阻碍、发掘潜在动机,并据此来引导消费者做出品牌期望的决策


行为经济学是专注于研究决策的多学科交叉领域。过去人们认为,消费者只有在经过充分细致的对比和衡量之后才会做出选择。因此品牌源源不断地向消费者灌输大量的内容,希望他们能够根据罗列出来的品牌优势选择自己的产品。然而行为经济学却证实,绝大多数消费者并不具备理性选择的能力,相反,他们更喜欢凭借直觉做决定,并且随时可能会受到社会心理、社交状态甚至神经学的影响。对于想要改变消费者行为的营销人而言,了解这一点至关重要。


设计思维是创新的思考过程,能够帮助品牌重新塑造决策框架,从而说服消费者选择该品牌的产品。对于任何一个想要影响消费者行为或者决策的人而言,设计思维都大有裨益——它不仅能让传播变得更有效,同时也能够给大幅提升消费者体验。


行为经济学与设计思维的珠联璧合无疑能够成为品牌致胜营销的法宝。熟悉这两个概念并将两者融会贯通,是每一个营销人士的必修课。

主要内容

行为经济学的核心概念

» 理性决策模型及其局限

» 系统1和系统2

» 启发法与偏见

» 框架效应及启动效应

» 锚定效应


设计思维的流程

» 探索、发现、创新及实施设计思维

» 理解共同创造

» 利用设计思维及典型化思维

» 使用发散和聚拢思维

建议参会人群

市场营销、品牌推广、客户洞察、产品与服务创新、战略和传播等部门的管理者

地点

上海,具体地址另行通知

演讲嘉宾

Ashok Sethi, Head of Illuminera Institute

Adele Wu, Director, IlluminHealth

Claire Zhang, Head of THREE INNOVATION

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