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Friday, October 26, 2018

畅销有道如何打造成功的品牌概念与创新概念

联系人
徐彦

Tel: 8621 6360 8005

Email: Yan.Xu@illuminera.com

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活动简介

品牌和产品概念是营销人员的战略武器。无论是产品创新,品牌定位,还是品牌策略的转变,品牌概念都可以成为品牌特质的载体,消费者也能够藉此更好地理解品牌形象。可以说,品牌概念是启发创新和奠定策略的关键要素。


然而,空泛的品牌概念也会给品牌策略带来负面影响,甚至会让一个优秀的产品创意毁于一旦。大多数失败的品牌概念不是因为策略的失误,更大程度上源于概念的打造过程并不完善。


在意略明,我们相信强成功的品牌概念或创新概念需要具备以下特质:


» 符合品牌策略
» 根植于市场洞察
» 对卖点的阐述精准有力
» 卖点有理可循
» 整个概念逻辑清晰、合而为一


主要内容

» 概念的功能及概念开发的流程
» 互动讨论:如何判断概念的优劣
» 如何看待当前的概念开发流程
» Disciplined Creativity© – 系统完善的概念开发体系
» 数字时代的概念开发


基于过往的案例,意略明成功开发了一套完善的概念开发体系,以帮助客户打造成功的品牌策略并推进品牌的创新与精进。我们希望通过本次研讨会上的真实案例和练习,引导大家掌握概念开发的流程,并力求升华概念开发的真正艺术。

建议参会人群

市场营销、品牌推广、客户洞察、产品与服务创新、战略和传播等部门的管理者

地点

上海黄浦区汉口路309号申报馆The Press二楼会议区域

演讲嘉宾

Paul Zhou, CEO, The Illuminera Group

Carol Cai, Boutique Leader, IlluminBrand

报名参会