Empower the Future of Marketing

English

新闻中心

全新消费者视角移动端洞察平台Ghawar亮相,意略明助力品牌击破“数据孤岛”

近日,意略明正式发布全新的消费者视角移动端洞察平台——Ghawar,用新数据还原真全域,掌握跨触点、端到端的消费者全链路数据,重塑消费者历程,洞见数据赋能下的品牌营销致胜法则。




随着消费者注意力日益碎片化、营销触点零散化,不同触点间形成的“数据孤岛”已成为数据赋能营销最大的挑战。如何让散落在不同触点的数据从一盘散沙变为一盘棋?如何在现有大数据法规框架下打通多个触点形成消费者全链路的洞察?


意略明认为,唯一的途径就是让数据获取来源从多个分散的媒体、平台回归到一站式的来源——消费者自身。因此,意略明团队通过2年多的研发,不断优化平台建立机制,夯实技术基础,最终推出全新的消费者视角移动端洞察平台Ghawar。 


DATA IS THE NEW OIL,“数据油田”Ghawar应运而生


Ghawar,阿拉伯语,音“戛瓦”(Ga Wa),起源于沙特阿拉伯的油田Ghawar Oil Field,是世界上最大的陆上油田。随着大数据时代来临,数据成为像石油一样宝贵的资源,成为品牌实现颠覆增长的驱动力,是未来创造品牌商业价值的新“油田”。借“Ghawar”之名,寓意着意略明期待与品牌一同挖掘和探寻数据背后的规律和商业密码。


以多项专利技术为加持,Ghawar奠定跨触点洞察基础


借助CV(计算机视觉目标检测)、OCR(文字识别)、NLP(自然语言处理)等先进的AI领域算法和数据采集技术,Ghawar平台打通多个触点数据,形成完整的消费者链路洞察。在技术、运营和政策的多重作用下,Ghawar解决了三大基础问题:消费者分享数据的意愿、跨APP数据采集的可能、结合算法+咨询的分析。首先,在合规前提下,消费者能够通过零操作、零感挂机的方式分享数据,形成长期固定的样本库。其次,跨APP的多触点数据采集技术,能够全面反映消费者的自然行为,深入结合行为监测和用户调研。第三,数据回流后需要专业营销人员的梳理和统计,才能识别和发挥其价值,Ghawar平台背后拥有一支精通大数据分析的营销咨询顾问,能够融合与重构机器算法和营销咨询。

以技术和运营为抓手,Ghawar带来颠覆性洞察能力


综合运用多类招募、激活手段,Ghawar平台的样本量不断增大,所获得的数据洞察颗粒度和深度也不断深化,Ghawar将带来颠覆性的洞察能力,为行业创造不可估量的价值: 

  

端到端、跨APP的消费者链路的连续性跟踪

在严格透明的合规政策下,Ghawar完成了多APP的IN-APP数据采集,能够跨触点描述和解析消费者路径。消费者从认知到购买的链路中不管经历了多少触点,跨越了多少时间,我们都能通过Ghawar平台实现连续性跟踪,帮助品牌解构消费者历程,找到重塑历程的关键。   


中长期的广告后效应和间接效应的记录评估

通常,很多广告的中长期以及间接效应很难被评估,无法全面衡量其为当前的生意所带来的价值。Ghawar通过对消费者中长期的跟踪,了解广告在中长期对消费者产生的影响和变化,从而帮助品牌真实地评估媒体效能,优化媒体策略。   


行为数据与调研数据充分结合挖掘洞悉因果

我们结合消费者数据和调研数据,透过消费者行为的分析探寻背后的原因,掌握消费者的需求、心智、场景等,继而为品牌带来更深刻的洞察。


此外,Ghawar依托平台自身丰富的数据资源以及意略明咨询团队强大的分析能力,帮助品牌重塑消费者链路,实现全域货品的精准布局,大幅提升媒体效能,为品牌多触点多媒体营销提供科学的策略支持,带来颠覆性深刻洞察


目前,Ghawar已上线不同系列的产品,为品牌带来不同维度的市场洞察,比如多触点品牌玩法和声量的跟踪对比、同行在某触点上的优秀运营范例发掘,以及特定受众的画像和活跃触点分析等。Ghawar也将致力于与品牌合力探索,共同破解营销的终极奥秘,最大化实现品牌商业价值。