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意略明宣布推出STORiE事业部,推动策略与创意整合

【2019年1月11日】意略明旗下IlluminBrand事业部于近日宣布升级为STORiE,致力于扎根消费者洞察的品牌策略制定,并基于策略打造广告创意及传播方案,让策略执行及传播能更有效的满足消费者需求,助力品牌成长。


在消费者面临无数选择的今天,仅仅让消费者“知道”品牌已经远远不够,得到消费者的情感认同才能推动他们从兴趣走向购买。品牌在制定传播策略时需要充分了解自己的受众:他们是谁?他们的喜好是什么?什么样的品牌特质最能打动他们?只有植根于深入洞察的传播策略才能让消费者“走心”。


与此同时,成功的策略也离不开忠实的落地,一旦广告创意偏离了策略的初衷,品牌传播也会功亏一篑。面对更多元化的传播渠道,碎片化的媒介触点,日益缩短的消费者注意力,品牌该如何挑选合适的传播组合,选择什么样的形式和内容,如何保证不同渠道上的创意表达都能有效地传达策略的“初心”,是营销人员面临的巨大挑战。


品牌传播离不开对的策略,也离不开好的创意。在此之前,IlluminBrand已经在消费者洞察与营销策略积累了丰富的经验和成功案例,而随着首席创意策略官陈倩如及其带领的创意团队的加入,更是让升级后的STORiE有能力为客户提供业界领先的创意方案。陈倩如在奥美、盛世长城、智威汤逊等各大知名广告代理商积累了二十余年丰富的广告创意经验,并将携手原IlluminBrand负责人蔡奕,共同实现策略到落地的完美承接。


蔡奕表示,“STORiE这个名字源于Story(故事)。我们认为,品牌传播的本质上就是给消费者讲故事。STORiE既能利用策略帮助品牌找到对的故事,也能通过创意帮助品牌讲好这个故事。”


“在过去为各大知名品牌服务的经历中,我们发现品牌往往面临这几个问题:一是品牌只重视创意而忽视策略,因此创意也就失去了正确的方向;二是制定好策略之后,创意的制定却没有忠实地遵守策略,使得策略成为一纸空谈;三是让不同供应商分别取做策略和创意,导致策略方和创意方之间出现了脱节。STORiE的创办就是为了帮助品牌解决这些问题,打通策略和传播之间的壁垒,保证对的品牌故事可以被完美地传达给合适的消费者。”蔡奕补充道。


陈倩如表示,“在全新的营销环境下,基于消费者数据洞察的策略驱动和一站式的整合服务是大势所趋。意略明作为这一领域上的先行者,能够从洞察到策略,从创意到媒体,为品牌提供基于数据赋能的一站式营销服务。升级后的STORiE也将与意略明旗下的大数据赋能团队IlluminAnalytics以及媒介投放团队携手并进,成为意略明整合营销方案中的重要组成。”





如欲了解更多信息,敬请致电8621 6360 8005 或发送邮件至Yan.Xu@illuminera.com