Empower the Future of Marketing

English

Thursday, November 19, 2020

行为科学:实现高效品牌传播不能忽略的新思维营销 X 行为科学: 打造品牌的新方式

联系人
叶珊珊

Tel: 8621 5395 1000

Email: Shanshan.Ye@illuminera.com

更多活动
活动简介

在这个注意力被极度分散的时代,消费者往往会根据直觉快速做出购物决策。新颖的包装、诱人的促销、网红的带货都有可能驱动消费者的购买行为。新兴而起的行为科学不仅丰富了营销人的词库,还为品牌埋伏下“小心机”,通过影响决策因素将消费者“推向”品牌,激发“非理性”的购物欲。

其实,许多品牌的营销策略都有意无意地涉及到行为科学的概念。瑞幸咖啡广受消费者追捧,“易得性法则”和“交易效用理论”的作用不容小觑;乐乐茶构建稳定而强大的市场影响力,“从众效应”的影响功不可没;星巴克不断巩固和强化市场地位,背后离不开“代表性捷思法”和“社会认同心理”的组合运用。我们认为,行为科学可以帮助品牌用结构化、系统化的方式,超越传统的STP营销战略(STP,即市场细分,目标市场和市场定位),为品牌传播指明方向。


11月19日,来自意略明的营销专家和Behave! 的行为科学咨询团队将和大家分享如何以行为科学为基础的创新方案,将消费者“推向”你的品牌。

*本次活动不收取任何费用


主要内容

以行为科学的思维可以解决哪些营销痛点
如何将行为科学的思维融入品牌战略的核心
BEbrand策略框架:有效地将行为科学的思维运用到市场营销
使用“决策捷径”和“助推策略框架”等工具推动以行为科学为基础的战略和策略
如何采用与行为科学相适应的消费者洞察方式

建议参会人群

快消领域的市场总监/经理
战略营销总监/经理

品牌/产品经理等资深专业人士 

地点

线上直播(具体观看方式将另行通知)

演讲嘉宾

Ashok Sethi, Co-founder & Director - Solutions, Behave! 

Mavis Tong, Commercial Director, Behave! 



报名参会