定价制胜三部曲

活动简介

Part I:  定价的基本原则

» 定价基础：什么是“价格”，以及价格对于定价的影响

» 您的产品（服务）“价值”几何？

» 消费者如何形成他们对“昂贵”与“便宜”的看法？ 

Part II: 定价研究方法
» 定价研究方法
» 引导消费者权衡决策的间接方法

Part III: 定价的战略意义 
» 定价背后的不同动机

» 不同背景下的定价

主要内容

定价是市场营销中至关重要的一个环节。精细完美的研发和全面有力的营销都抵不过价格的影响力。它将最终决定消费者两手空空地走开，还是卖家不得不以低廉的价格忍痛割爱。

一项针对欧美高管人员进行的研究表明，无论什么行业，定价都因其重要性被视作最为重要的业务问题。

基于多年的案例实践，意略明的咨询师们积累了一整套定价研究的解决方案，并据此为不同行业不同产品（或服务）的客户提供不同阶段的定价策略研究。

我们一直认为，一个合理的定价不仅仅是定价研究方法的正确。不可否认，定价研究是市场研究中最为技术性的主题之一，多年来我们看到过很多案例，或是采用了不恰当的研究方法，或是不恰当地使用了一个正确的方法，甚至二者兼有，这也导致诸多品牌的定价完全忽略了前期应有的策略研究，因此，如何通过合理的策略解决定价问题应引起足够的重视。

在这个课程中，我们将和大家分享意略明多年来的定价研究经验，并通过真实的案例来解读定价致胜的三部曲。

建议参会人群

营销行业人士

报名方式

上海海仑宾馆

演讲嘉宾

July Lin, 总监，意略明

Evan Zhou, 总监，意略明

Paul Zhou, 意略明CEO