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小红书到底有哪些魔力，影响和改变消费者的购买决策？
4月8日，小红书首次对外发布《小红书20大生活方式人群白皮书》，以“生活方式”浓缩人群对消费品不同的功能、情感、社交乃至文化价值诉求等深层次动机，从而帮助品牌打通「人x需求x产品」全链路。
对于品牌来说，如何更深刻理解人群价值，以解决商业命题，构建商业场景，也至关重要。
凭借多年来在数据赋能电商及媒介领域的前沿方法论和丰富经验，以及对消费者洞察的深刻理解和沉淀，意略明继去年11月认证入选“小红书灵犀数据服务商合作伙伴”之后，于今年3月再次获得小红书认证，成功入选首批“小红书生活方式人群共建数据服务商”。
小红书致力于打造充满“人感”的生活社区，帮助用户在多样的笔记内容和讨论中，发觉并主动探索自我需求，实现自然的表达、创造与分享。与此同时，小红书正成为“营销回归人本”的典范，充分理解“人”，践行“人Matters”。通过小红书能够深刻理解消费者的真实生活面貌和消费特征，因此品牌与产品才能更精准、高效地链接消费者，并提升后链路效果。
此次小红书首批开放“家生活、时尚态度、孕育学习”等三大生活方式人群，意略明作为数据应用服务商，将得到数据权限，帮助品牌更快更好理解和利用小红书人群，更精准高效“种草”。
更深刻理解小红书人群
意略明将协助各大品牌，通过小红书平台数据，以人群理解为根本核心，深挖应用价值场景，推动商业命题拆解。
基于小红书目标人群的内容偏好、KOL偏好、搜索及点击偏好，为品牌或单品优化小红书运营策略，包括种草内容、投放效率等。
02 充分融合电商平台及小红书数据
优化全链路媒介或内容效率
近期多个项目显示，将品牌的电商成交用户数据融合小红书平台，近30-40%电商购买路径在前端受到小红书品牌影响。
因此，从品牌目标人群的认知、兴趣、成交链路出发，意略明将协助品牌梳理消费者在全域不同的链路触点和关键抓手，持续迭代媒介策略，并重点利用小红书来优化品牌或单品的全域内容沟通策略，充分发挥品牌在全域的商业价值。
03 挖掘小红书目标人群的需求场景
赋能新品开发及上市
小红书目标人群平台的各种搜索、内容阅读和互动表达，充分揭示其品类、品牌相关的需求、痛点及应用场景。这将帮助品牌切实从消费者出发，实现创品和货品迭代，深挖需求和场景洞察，把握前瞻性趋势机会。尤其，针对新品上市，品牌能够有效基于人群策略，直接优化营销概念和种草策略，推动产品更好服务于用户需求，进而获得商业成功。
目前，意略明正在探索和实践小红书人群共建和价值应用，期待携手更多品牌共创前沿的商业项目，在小红书“种”出好品牌，“种”出好生意。
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小红书人群共建&解决方案
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