叶珊珊
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Wednesday, April 13, 2022
综艺赞助：是热点种草机，还是钞票粉碎机？Ghawar加维助您做到手中有“术”，心中有“数”
活动简介
数字化沟通触点越来越复杂多样，在有限的时间内引起消费者的高度关注愈加困难，直接单向的硬广投放，很可能会被忽略甚至引起消费者的反感，因此越来越多的品牌开始考虑硬广投放和内容策略的双重构建，而综艺节目正是凭借其强大的群体光环、庞大的粉丝用户和社会关注度，以及多样的广告模式和开放的内容共创空间，成为品牌营销领域逐渐突显的一块重要阵地。
脱口秀大会、种地吧少年、这就是街舞、乘风破浪的姐姐、再见爱人、最强大脑、一起露营吧……各种综艺节目层出不穷，综艺题材日益多元，不同点位和深度的植入方式，给品牌营销带来前所未有的想象空间和突破机会。然而动辄千万起甚至上亿的综艺赞助，究竟是唾手可得的热点种草器，还是一厢情愿的钞票粉碎机？进入“疫情后”时代，钱包被压缩了的广告主，在投入综艺营销这块超大campaign时，亟需对以下问题有个明确的答案：
- 本次综艺的整体曝光情况如何？和我的目标消费者是否匹配？
- 本次综艺在全域内为品牌带来多大的二次传播和跨平台效应？
- 本次赞助为品牌带来多少意向人群和有效转化？
- 冠名、前贴、中插、场景露出、品牌剧场……哪些权益曝光最高转化最佳？
- 和其他赞助商横比结果怎么样？是否有比这档节目更适合我的综艺节目？
主要内容
2023年4月13日，意略明旗下移动端大数据平台Ghawar加维营销专家将进行线上分享，从《脱口秀大会5》的真实案例出发，介绍Campaign Evaluator（战役评估师）如何通过独家专利技术采集的秒级行为数据，帮助品牌真实精准地了解每一次综艺赞助的真实效能和投资回报，让各位“金主爸爸”能够在节目上线前建立背景洞察、节目播放中持续监测、以及节目收官后复盘效果，能够对自己的高额投入真正做到手中有“术”，心中有“数”。
建议参会人群
快消、保健品、医药消费品等企业市场营销、品牌推广、客户洞察、媒体投放、产品与服务创新、战略和传播、零售渠道、电商、数字化转型等业务部门或项目负责人
观看方式
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演讲嘉宾
Matthew Lu，意略明创新业务总经理&Ghawar加维数字化解决方案负责人
Leon Duan，意略明数字化战略转型负责人
