老牌国货在你心目中是一种怎样的存在？是经典？还是过时？老牌国货应该如何创新，以适应日益复杂的零售环境与日渐成长的年轻消费者。作为老牌国货的常青树，上海家化旗下的六神花露水已经畅销多年，经典的绿色包装也...
大部分公司在制定营销策略时，都以面面俱到的美好理想而开始，最终却都以零散疏离各行其是的方式而结束，品牌的定位、传播、渠道往往都被分开来看待和执行。这一做法虽然常见，但却存在着显著的问题： 首先，它不利...
我们的客户是一家豪华汽车品牌，拥有欧洲汽车的优良品质，兼有独具一格的品牌特征。然而在2014年前后，当竞争对手在中国最重要的豪车市场—华东地区—攻城略地时，我们的客户却在这一地区面临增长滞后的窘境。 ...
“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”这是广告圈里的一句名言。 随着数字化的普及，越来越多的品牌主希望数字营销能够解决这一终极难题：究竟是什么原因导致广告的...
长期以来，某制药公司一直在某传染病领域占据领先的地位，旗下拥有三种不同的药物。当意略明刚开始与该品牌客户展开合作的时候，其中的两种药物已经在市面上拥有了极高的知名度，但却也开始走下坡路；另一种新上市的...
对于那些在中国肿瘤市场占有重要地位的跨国药企来说，品牌经理们最头疼的时刻就是当总部问到如下问题：中国肿瘤市场的潜力究竟有多大？五年以内呢？十年以内呢？患者愿意为靶向治疗付多少钱？我们的新产品应该如何定...
