Empower the Future of Marketing

English

Tuesday, August 23, 2022

迈出降本增效第一步:全链路视角的营销效果评估三大维度破解营销效果评估难题

迈出降本增效第一步:全链路视角的营销效果评估
联系人
叶珊珊

Tel: 8621 5395 1000

Email: Shanshan.Ye@illuminera.com

更多活动
活动简介

“被浪费的一半广告费”问题,自一百多年前被提出以来,早已成为行业的老生常谈。在各类数据极其丰富、各类工具层出不穷的今天,“浪费的一半”问题不但没有解决,反而愈演愈烈;以下看似“基础”的问题,仍日复一日地困扰所有品牌:

  • 广告投放达成多少真实曝光?曝光到的受众是否为目标人群?
  • 广告在短期内为品牌产生多少意向人群、为销售渠道驱动多少流量?
  • 从长期视角,又为品牌增添了多少品牌力,如何贡献将来的生意?
  • 以上这些指标,我做得和行业水准、竞品水准相比如何?
  • 不管着眼于短期还是长期,更好的广告打法是什么?

管理大师Peter Drucker曾经说过:“如果不能衡量它,就无法管理它。”受困于准确的营销效果评估的缺失,营销的降本提效也无从谈起。而这一困局的背后,则是触点高度碎片化背景下的“数据孤岛”。为打破这一困局,意略明推出大数据平台Ghawar,借助其独一无二的数据采集技术和颠覆性洞察能力,让这些难题迎刃而解。


Ghawar大数据平台持续跟踪消费者行为链路,真实记录消费者如何在各APP内被广告曝光、当下如何反应、后续又如何“用脚投票”;不管是即时的、同APP的链路,还是一段时间后产生的、跨触点跨生态的行为链路,都一网打尽。从而,Ghawar为品牌营销活动的策略制定、全面诊断和优化复盘提供有力的数据支持和参考对照。

8月23日,意略明数字营销专家将和您分享如何利用Ghawar大数据平台评估营销活动,准确跟踪广告曝光和声量,真实反映短期种草引流和长期品牌建设的效果,打破“数据孤岛”,助力企业迈出降本增效第一步。

主要内容

品牌营销效果评估的重要性与挑战
意略明Ghawar大数据平台的独特优势
Ghawar评估营销效果的三大维度
- 基础维度:触达曝光效果
- 短期维度:流转种草效果
- 长期维度:品牌建设效果
分享营销效果评估的实践案例

建议参会人群

快消、保健品、医药消费品等企业
市场营销、品牌推广、客户洞察、媒体投放、
产品与服务创新、战略和传播、零售渠道、
电商、数字化转型等业务部门或项目负责人

地点

上海

演讲嘉宾

Matthew Lu,意略明Ghawar事业部总经理

Leon Duan,意略明数字化战略转型负责人

报名参会