——文：意略明Illuminera Institute总经理Ashok Sethi 2018年俄罗斯世界杯将于本周落下帷幕。虽然中国一如既往地无缘赛场，但中国球迷可以称得上是真爱粉。据统计，本次赛程期间共计有超过6万名中国球迷奔赴俄...
营销人往往会惊讶于中国庞大的奢侈品市场规模以及国内消费者对于奢侈品的狂热。中国成为世界上最大的奢侈品市场，背后有很多原因，行为经济学中的“锚定效应”也可以很好地解释这一现象。 行为经济学家已经...
对于一个理性的消费者来说，定价为90元的商品应该和原价100但打折价是90元的商品具有完全一样的吸引力。但是，真的有这样理性的消费者吗？ 当一件原价是100元的商品打折到了90元，原来的价格就变成了参照，经过对...
全球各地的品牌都已经意识到社交媒体策略对于品牌的成功至关重要。一个好的社交媒体策略不仅仅是数字游戏，只关注如何在网络上获取更多的转发量和关注量，更要认识到让品牌和消费者紧密连接的力量。 在国内，有两个...
文章由意略明集团CEO Paul Zhou撰写 市场营销说到底是件步步惊心的事情，带有极大的不可预测性。每年有成千上万个新品牌面世，每年又有上万成千个品牌逐渐被人忘却，这“被忘却的记忆”中，有的系出名门，可惜渐成...
如果有一个词可以用来形容近几十年的医药市场，一定是“药品同质化”，曾经费劲千辛万苦才得以上市的新药开始趋于雷同。凭借药品自身的特性为品牌赢得荣誉并带来丰厚利润的时代已经一去不复返了。处方药只有制定符合...
