某药企旗下的皮肤类产品原本只是行业内平平无奇的“无名小辈”，近年来在社交媒体和电商平台上放手一搏，重点发力渠道曝光、KOL合作和营销内容创作，一年内一跃成为全网市场份额TOP1的皮肤用药。 这样...
随着2023年疫情形势的变化，中国消费者对健康的关注点发生了哪些改变？作为消费经济中流砥柱的中产家庭，是否还有消费欲望？消费者对健康产品的需求和选择呈现出什么特点？营养保健品品类的需求趋势是什么？不同健康...
2022年，媒介传播环境在经历着巨变：人口红利逐渐消失，移动互联网进入下半场，电商直播、短视频、内容种草等新传媒媒介正不断深入人们日常生活。同时，技术在营销中也发挥着愈发重要的作用。相信2023年，经济将迎来...
在这个“颜值至上”的时代，越来越多的消费者愿意为美、为产品外观买单，品牌独特的设计语言甚至直接影响用户购买决策，成为攻占消费者心智的利器，“颜值之风”同样刮到了医药行业。 在“去医院中...
医生在推荐某款药品或治疗方案时，沟通方式各不相同，因此传递的效果也可能大相径庭。 有时，简洁明了、贴近老百姓的话语，反而能够轻松让患者理解产品功效，也更愿意接受新产品的推荐，其效果甚至超过医生繁复、科...
带量采购、处方外流、医药分家……在这一系列政策更迭和行业变革下，医药企业已经强烈地意识到，除了“陈兵”传统医院战场之外，亟需开辟和布局院外新渠道，这其中零售药店和互联网医院是很多药企首要考虑的着力点，...
