众所周知，中国人越来越注重外在形象，越来越关注自己是否足够美丽，中国毫无疑问已经成为世界上最大的美妆市场之一，根据Mintel的预计，2020年中国的美妆零售市场规模预计将达到3380亿元人民币。
这样的市场规模和增速到底有多少来源于对美的重视？GfK针对22个国家2万7千名消费者的调研显示，中国消费者对美的关注度和世界上其他地区差别并不大，也就是说，中国人在美妆和美容上开销更大并不是因为他们更重视美——世界各地的人对美都有着同样的追求和渴望。有一些其他的因素在推动着国内的美妆市场。
中国人和其他东亚人一样，多数都对美有着更高的标准。因此在其他国家人眼里很完美的形象在中国却经常会不受待见。根据GfK的调查，22%的巴西人和30%的墨西哥人非常满意他们的外形，但只有10%的中国人有同样的满意度（中国其他地区比如香港和台湾的满意度甚至更低）。此外，中国人越来越偏好韩国和日本的美妆品牌，这两个国家对于美的需求更加苛刻（只有4%的韩国人和2%的日本人对他们的长相完全满意）。
中国是世界上职业女性占比最高的国家之一。根据奥美集团发布的报告，中国的女性总收入从2000年的2.2万亿元增长到了2010年的8.17万亿元，并有望在2020年前增长到25万亿元。随着收入的提升，中国女性有属于自己的消费方式，并不需要依赖男性伴侣来为她们的美容美妆产品买单，这也使得她们有能力购买更高端和国际化的品牌。
职业女性意味着她们需要在每天的工作场合中打扮得体——而不仅仅是一些特殊的时间段才有对美的需求。
事实上，美的范畴已经远远超越了性吸引——在工作场合的得体装扮容易给工作伙伴留下成功的职业形象。
不论是男性女性都面临着晚婚和日渐高企的离婚率——中国的离婚率在过去十年中增长了63%，这也为美妆市场带来了更大的需求——让人看上去更年轻，更具吸引力。
大多数中国的消费者比较理性，不容易被负疚感或者其他负面情绪所影响。如果金钱和努力能够带来更美的外观，他们也不会有道德的约束（同样，这种理性的心理也让奢侈品在中国广受欢迎）。而其他国家的消费者可能会想——“让我的外表顺其自然吧”，“一个人需要看上去和他的年龄相符，我不需要比实际年龄看上去更年轻？”，“内在美比外在美更重要”，诸如此类。
国内的美妆市场正在向电商平台过渡，消费者在网上的开销有了显著的提升——不管是国内购买还是海淘。考虑到产品的多样性，以及消费者在选择产品时对口碑的依赖，美妆产品非常适合在线购买的环境。中国的美妆行业正在快速地数字化。
同样，这个市场也不仅仅拥有女性消费者——男性消费者也为这个市场的快速发展做出了很大的贡献。在中国、韩国和日本，对于外表的低满意度不仅仅只存在于女性之中，男性对于外表也同样不满意，这也促使男性美容美妆市场的快速繁荣。此外，在中国的一线城市，对“白富美”的追求竞争激烈。传统的男人重财不重貌的观念已经过时，许多人都希望能实现“高富帅”的形象，而其中“帅”无疑是关键，男性也因此在寻求美妆产品来提升他们外表的吸引力。中国的男性美妆市场也已经跃升为全球第一。
